地域よりも広がりをもつ「場」のブランディングに関して，新たな実践的な枠組みを提示し，政策レベルではなく，ミクロの視点に立って論理を構築する。長めのケースを取り入れて，地域活性化の実践例としての新しい姿を描き出す，地域に関わる人々の必読書。第1部　理論編／THEORY第1章　なぜプレイス・ブランディングが必要なのか1-1.　2020年以後の日本の課題　1-2.　産品発想の地域ブランド論　1-3.　海外におけるプレイス・ブランディング研究　1-4.　本書の狙いと構成第2章　プレイスとは何か 第3章　プレイス・ブランディングのしくみ 第2部　事例編／CASE STUDIES第4章　ポートランド：自分らしい生き方を求めて 第5章　瀬戸内：内海文化の共創 第6章　越後：和紙と育むムーブメント 第7章　南アルプス：世界に誇る「水の山」へ 第3部　実戦編／ACTION第8章　マネジメントからディレクションへ 第9章　プレイスを求めて