「ポッキー」はなぜフランス人に愛されるのか? = Why Do the Fre…

2015年初版第1刷。帯つき、とてもきれいな本です。 「「ポッキー」はなぜフランス人に愛されるのか? = Why Do the French People Love Pocky? : 海外で成功するローカライズ・マーケティングの秘訣」 三田村 蕗子 定価: ￥ 1500 日本で生まれ、世界市場を席巻している製品はクルマやカメラだけではありません。 スーパーで売っているごくごく普通のスナック菓子もまた、海外の消費者に 高く評価され、着実にマーケットシェアを伸ばしています。 たとえば、江崎グリコの「ポッキー」はヨーロッパやアジアを中心に 海外30か国で年間2億箱を売り上げています。 フランスでは「ポッキー」は「ミカド」という商品名で売られ、 持つところがあり、手が汚れない「形状」が受け、ロングセラーと なっています。 また、森永製菓の「ハイチュウ」は、日本人メジャーリーガーが アメリカに持ち込み、爆発的なヒットにつながっています。 ガムでもない、キャラメルでもない不思議な食感が人気の理由です。 ◎世界最高レベルを誇る「スナック菓子」に 　海外市場攻略のヒントあり 「おいしさ」「安心安全」「ムラのない品質」「独創的な発想」…… たかがお菓子をここまで高めるか、というほど切磋琢磨してきた 日本のお菓子メーカー。 その巧みさ、品質の高さ、バラエティの豊かさに海外の消費者たちは どんどん魅了されています。 本書では、巧みに商品設計された日本のスナック菓子が、あるときには 現地化され、あるときには日本の製品そのままで勝負しながら、 いかに海外に進出し、現地市場で存在感を高めてきたのか── その魅力と強さの源泉をたどり、日本の産業界の底力を浮き彫りにします。 少子化で国内市場が縮小する中、果敢に海外を開拓するお菓子メーカーたちの 熱いストーリーに、企業戦略のヒントが見えます。 #三田村蕗子 #三田村_蕗子 #本 #社会／一般