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朝日新聞出版

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アウトプットのスイッチ

エンタメ/ホビー本文学/小説

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¥ 900

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市川書房

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164

2015年初版第3刷。帯つき、とてもきれいな本です。「アウトプットのスイッチ」水野学定価: ￥ 1400 成熟・脱成長を迎え、技術も飽和しつつある日本では、斬新なアイデアやコンセプトは当たり前になってきている。ちょっとやそっとの目新しさでは消費者は驚かず購買もしない。どんなにいいことを考えていても、どんなにいいものを持っていても、表現方法ひとつで、どう受け止められるかは変わってくるのである。　消費者に、「いいな、買いたいな」――こう思ってもらうには、卓越したアートディレクション、印象的なパッケージ、魅力的なヴィジュアル、優れたネーミングだけでは足りない。それにはアウトプット、つまり“最終的に表現したもの”のクオリティを最大限に高める必要がある。重要なのは「売れる商品（＝アウトプット）」を生み出すための、“クリエイティブ思考”であり、“時代の空気をキャッチし、消費者を魅了するイノベーション”なのだ。　人の心を大きく“刺す”のは、アウトプットの質である。そもそも人は、アウトプットしか見ない。アウトプットを見て瞬間的に評価し、「買う・買わない」といった決定を下す。そのため、ありきたりなものになっていないかを振り返って「進化・深化」を起こさなければならない。　ドコモ「iD」のデザイン、台湾セブンイレブンのPB商品、熊本県の公式キャラクター「くまモン」（ゆるキャラグランプリ2011受賞）などの各アートディレクションを手がけるなどの実績をもつ著者のキャリアをベースに、「売れる商品の本質」とは何かを説き、それを実現する仕事術、思考術、コミュニケーションなどの方法論を具体的に解説する。　また、生物学者・福岡伸一氏の対談も特別収録。“アウトプット、そしてデザインとは生命のように“動的”であるべきなのか――？”生物学者とアートディレクター、活躍の場の異なる二人のそれぞれの視点が冴える、３時間に及ぶ白熱した対話を完全再録！「アウトプットのスイッチ」水野学 #水野学 #エンタメ/ホビー #本 #文学/小説 #BOOK

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