オウンドメディアのやさしい教科書。 ブランド力・業績を向上させるための戦略・制…

「オウンドメディアのやさしい教科書。 ブランド力・業績を向上させるための戦略・制作・改善メソッド」 山口 耕平 / 徳井 ちひろ 定価: ￥ 2200 いま多くの企業が取り組んでいるオウンドメディア。 その効果的な制作、運営、改善方法のすべてを一冊にまとめた決定版! 近年、コーポレートサイトとは別に、顧客にとって価値のある情報を発信する「オウンドメディア」をはじめる企業が増えています。「ブランディング」「新規リードの獲得」「顧客とのコミュニケーション」など、オウンドメディアに期待する効果はさまざまですが、成功しているオウンドメディアは一握りです。 多くの企業は「オウンドメディアを立ち上げたいが、社内の理解が得られない」「コンテンツを増やしても流入が増えない」「せっかく来たユーザーがすぐに帰ってしまう」「効果測定の方法がわからない」など、多くの課題を抱えています。 本書ではマーケティングのご担当者様が、オウンドメディアを運営するうえでつまずくことの多い課題をピックアップし「オウンドメディアの基礎知識」から「Googleアナリティクスなど解析ツールの使い方」まで、課題解決に必要な要素をわかりやすくまとめています。 また著名なオウンドメディアを運営する担当者に取材・調査を行い、成功の秘訣をひも解いてご紹介いたします。これからオウンドメディアを立ち上げる方だけではなく、既にオウンドメディアを運営している方にとっても役立つ内容 オウンドメディアをはじめるための準備・心得から、オウンドメディア自体の設置、掲載コンテンツの作成、そして効果測定と改善のポイントまで、オウンドメディアの立ち上げと運営に必要なあらゆる情報をまとめました。 陥りやすいよくある失敗事例と、現実に効果を上げている成功事例も紹介しており、実際に運営するためのノウハウがよくわかります。 オウンドメディアに関わるすべての方、必読の一冊です。 〈内容〉 CHAPTER 1 オウンドメディアとは CHAPTER 2 失敗するオウンドメディア CHAPTER 3 事前の準備 CHAPTER 4 オウンドメディア制作 CHAPTER 5 コンテンツ制作と運用 CHAPTER 6 コンテンツの効果測定と改善 CHAPTER 7 成果を上げるために必要なこと CHAPTER 8 成功しているオウンドメディア事例