Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか?

「Ｚ世代」 原田曜平 #原田曜平 #エンタメ/ホビー #本 #BOOK 本の概要 Z世代を理解するキーワードは、 「チル(まったり)&ミー(自己承認欲求、 発信欲求)」 世代人口が少ないにもかかわらず、 なぜ発信力・拡散力が巨大なのか なぜコロナ禍でも予想外に消費金額が大きく、 人材として「ダイヤモンドの卵」と 呼ばれるのか 若者研究の第一人者が徹底分析。 【内容紹介】 今、日本では「Z世代(ジェネレーションZ)」 と呼ばれる新しい若者世代が注目を集め始め ています。「Z世代」については、実は明確な 定義はなく、概ね1990年代中盤(または2000 年代序盤)以降に生まれた世代を指します。彼 らは「スマホ第一世代」であり、ほぼ全てのS NSで、SNS利用率が中高年に比べて圧倒的 に高い、という特徴があります。 「Z世代」は日本では世代人口が少なく、マス マーケティングではメインターゲットになり にくいのですが、デジタルマーケティングでは 生活のデジタル化が中高年より進んでいるた め、メインターゲットになりやすい。 また、仮に彼らがターゲットでない商材でも、 彼らは他の世代への情報の拡散役――言わば 媒介者として、ある意味でのインフルエンサー として、多くの企業の注目の的になり始めてい るのです。 【著者紹介】 原田曜平 (はらだようへい) 1977年東京都まれ。慶応義塾大学商学部卒業後、 博報堂入社。博報堂ブランドデザイン若者研究 所リーダー等を経て、現在はマーケティングア ナリスト。2003年度JAAA広告賞・新人部門 賞を受賞。02年から現在にいたるまで1万人を 超える若者(大学生・社会人)と活動を共にして いる。若者研究の第一人者であり、「マイルド ヤンキー」「さとり世代」「伊達マスク」「女子 力男子」「ママっ子男子」など、若者消費を象徴 するキーワードを世に広めた。著書に『近頃の 若者はなぜダメなのか』(光文社新書)、『さと り世代』(角川oneテーマ21)、『ヤンキー経済』 (幻冬舎新書)、『平成トレンド史』(角川新書) などがある。テレビ出演多数。