2011年『インバウンド・マーケティング』
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2011年『インバウンド・マーケティング』
著者：ブライアン・ハリガン / ダーメッシュ・シャア
監修：川北英貴
翻訳：前田健二
出版社：すばる舎リンケージ
【作品概要】
この書籍は、企業がもう一方的に広告を勝つだけでは顧客の心を掴めないというマーケティングの変革期に登場した。 著者のブライアン・ハリガンとダーメッシュ・シャアは、インターネットが普及し、消費者が能動的に情報を得る時代において、企業が「見つけてもらう」ことの重要性を説く。
「マス・マーケティングの時代は終わった」という言葉が示す通り、広告やダイレクトメール、テレビCMといった旧来の手法は徐々に効果を上げていく。 そして新たに台る頭のが、SEO（検索エンジン最適化）、ブログ、ソーシャルメディアを活用したインバウンド・マーケティングという手法だ。
本書では、顧客が自ら興味を持って企業やサービスを見つけ、信頼を徐々に進めていくプロセスが詳細に解説される。 具体的な戦略として、検索エンジンに最適化されたコンテンツの作成方法、効果的なブログ運営、ソーシャルメディアを活用した関係構築が挙げられる。 特に、GoogleやFacebookが急速に進化していた時期に読まれており、今日のデジタルマーケティングの基盤となる知識が詰まっている。
【魅力】
この書籍は、革新戦略マーケティングの指南書ではない。ある種の「未来予測書」でもあるのだ。インターネットという不可視のネットワークが、人々の購買行動を密かに移行し始めていたのである。本書はまるでその変化を予測するかのように、SEO、ブログ、ソーシャルメディアが企業の生命線となることを警告している。この本に書かれている手法は、割り切って「売れる仕組み」ではなく、「人の思考を操る技術」とも言えます。 今日、我々が日常的に目にするSNSのアルゴリズム、検索エンジンの結果、広告のターゲティングは、実は本書が説くインバウンド・マーケティングの延長線上にある。
今、この本を手に取ることは、概念的ビジネスの成功法則を学ぶことはない。 インターネット時代の本質を見据え、「誰が情報を操っているのか」を知る旅の始まりなのかもしれない。黄色の書き込みあり。
●中古品であるため、完璧な状態を求める方はご遠慮ください。
梱包については、防水も兼ねてプチプチを使用します。
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