モノ売る地方CM コト得るPR動画 日本中の心をつかむマーケティング戦略

話題の地方CM・PR動画の実例に学ぶ! 「モノを売る」「コトを伝える」ためのマーケティング戦略とは。 インパクトの強いCM 、長期スパンでブランドを印象付けていく心地良いイメージ醸成CM…… そんなテレビCMは今では激減し、エッジに欠けた無難なCMが増える一方で、 地方で展開するローカルCM やPR 動画は「記憶に残り、深く心に刻まれる」ものが急増。 とはいえ、「勝てるCM・PR 動画」は一握りに過ぎず、失敗例も多数存在する。 その分岐点はどこにあったのか、「確実にモノを売る、コトを伝える」ためには、どのように制作して仕掛けていけばよいのか――。 本書では、制作現場担当者への徹底取材を重ね、「広告主や自治体の思い」、「制作サイドの戦略」、「第三者である専門家の分析」など、 多角的な視点で「地方CM」と「PR動画」を徹底解剖。 CM スポンサーとなる経営者はもちろん、 企業や自治体の広告・広報担当者、広告制作関係のスタッフからテレビ局などのメディア関係者、 マーケティングを学びたい学生、CM・動画ファン、ふだんCM や動画に触れている一般の視聴者まで、 日本全国100の実例から楽しく学べる「マーケティングの基礎」と、 “ アイディア満載" そして“ 自由奔放" な、日本が誇る地方CM・PR 動画の奥深い世界を紹介。 第1章 「攻める! 」「アツい! 」 ローカルCM 地方PR動画 知らなきゃ損するおもしろさ!? 第2章 ローカルCM 地方PR動画を 足元から考えてみよう 第3章 地方CM・PR動画 全国の実例に学ぶマーケティング戦略とアイディア 第4章 はじめの1歩の企画から制作、PR動画拡散までのマル秘テクニック 第5章 シリーズCM 連作PR動画のチカラ 第6章 効果測定から生まれる「次の打ち手」 第7章 地方CM・PR動画 ナイショの話 こぼれ話も盛りだくさん!?